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提到跳跳糖，你的脑海里是不是会蹦出一个“爆炸头”的气象？对！长如此的才是正宗的跳跳糖！绝不夸诞地说，这个极具视觉报复力的气象，乃至仍旧成为人们对跳跳糖的“刻板印象”。
而这个风行环球，把“炸毛幼子”的气象，做成跳跳糖界超等符号、大爆款的始作俑者，恰是汕泰家第四代传承人、国潮品牌劲跳糖的创始人——洪泳鸿。
原形上，这个“爆炸头”打算背后的故事不光宛延风趣，正在和洪泳鸿的疏导中，咱们还发明，他宛如还对当下希望出海的国产物牌，给出了少少值得探究的动员和谜底：正在海表品牌围剿的岁月，国物品牌怎样通过更始思想突围？怎样打造国潮爆款去影响宇宙？
2004年的秋天，一款形似“被雷击的炸毛娃娃头”的异形包装，坊镳惊雷相通，正在著名的广交会（即中国出品商品来往会）上拉开了一道广东汕泰家跳跳糖出海的口儿。这个爆炸头糖果包装造型，即是汕泰家初次推向墟市的自有品牌“劲跳糖”。
即使用当下的眼力来看，这个包装打算也相目前卫，更别说是正在20年前，这个稀罕感实足的打算，倏得成为广交会上炙手可热的“爆款”稀罕货，且正在之后的墟市反应中也取得了验证。
也许你会讶异，一个企业领发动人，若何会事必躬亲到，连打算都要己方操刀？这么大一个企业，果然连一个打算也没有？
汕泰家创造于1982年，正在阿谁草野发展的年代，国内大个别工场、企业都还处于白牌或者代工场的段位，并没有现下司空见惯的运营体例和形式，也不存正在品牌认识和打算理念。
然而跟着386电脑发轫正在国内呈现时，潘多拉的盒子就被翻开了。对初生牛犊的洪泳鸿而言，PC即是通向宇宙和来日纪元的窗口，他发明用PHOTOSHOP等软件做打算，不光高效且画质更好！然而，新事物老是容易受到古代老派的反驳，但时间从不依恋谁，无法授与更始的人，恐怕只可正在海潮里浸没下去。
洪泳鸿畅快己方去夜校深造学电脑、学打算，并学以至用亲身操刀起厂里一切的包装打算，兴会勃勃地打起“零工”。而这个“零工”一干即是20年，你所能见到的汕泰家大巨细幼的产物包装，险些都出自他之手。
由于就正在这一年，从和家人的筹划理念冲突、到妥协完毕同等，再到得到勉力撑持，汕泰从糖果、凉果多赛道并行，转型成为静心于做跳跳糖的食物企业。同年，不光工场线全盘洗牌并轨只做跳跳糖，产物包装打算也全盘面目一新。洪泳鸿很笃定地了解，唯有特别、区别、静心才是做品牌的重心，他突破原有凡是包装样子，用更具回顾点、形似闪电般的 “霹雷爆炸头幼绿人”动作视觉创意，直观表达出跳跳糖的重心卖点，即是燃！即是炸！
又一次，勇于打破、尝鲜的措施，让他正在广交会上大受裨益，而与此同时“出海成为环球第一”的信仰，也正在他内心“燃烧”起来，并一发弗成收拾。渐渐，“爆炸头”不光成为劲跳糖的IP，也成为长远人心的跳跳糖代言符号和气象标签。
现下，这个“爆炸头幼绿人”仍旧全新升级成为更受当下年青人心爱的气象，一个跳跃欢疾的炸毛球“跳如夫人”Jumpin Star。“跳如夫人”不光具有己方完备的人设标签，又有一系列变装神态包，利便成为年青人正在社交媒体上可流畅的“社交钱银”。
“产物更始打算、更始营销，都是跟着手艺沿途正在改观迭代的！” 洪泳鸿阐明说，只管正在2004年的功夫，汕泰正在勤奋褪去代工场的气象，发轫走上品牌之道，但碍于临盆线掉队，产物永远无法霸占“不耐高温”、“跳跳糖结块”等诸多题目，即使打算再希奇，然而即使产物力差点笑趣的话，同样会落空消费者的醉心。
“我以为，风趣的产物体验是收拢消费者的重心，不过杰出的体验背后即是手艺”。于是，正在长达8年的时候里，洪泳鸿又一次背城借一，大范畴改造工场，正在引进欧美最进步的临盆线根蒂上，对装备举办二次更正和工艺配方的进化，自帮改造研发出能够耐住52度高温的劲跳2。0跳跳糖。此时汕泰的临盆水准，仍旧从代工场形成比肩国际同业、乃至周全赶超其他繁荣国度竞品的品牌，并成为汕泰跳跳糖和其他跳跳糖的分水岭。
洪泳鸿正在跳跳糖赛道，就像一个奋力拼搏、探索金牌的越野长跑冠军。正在产物手艺迭代、更始的道道上，他延续正在驰骋，不放过任何一个可提拔的空间细节。
2021年，他乘胜追击，劲跳再次联手华南理工大学共筑测验室，进一步更正提拔糖果口感和体验，搜罗提拔含心胸、扩充气腔、低浸充气压力，最终抵达高稳固性的劲跳3。0。这一系列看不见的繁杂工艺，对付消费者来说，即是良久保鲜、不结块，正在口腔里产生出大白律动与噼啪声的跳跳糖。
通过20年的手艺长跑，劲跳的口感、质地不光爬坡到第三代，更是或自研、或跨界创意衍生出一系列脑洞大开的混搭新品，如无糖劲跳糖、奶跳棒、跳巧棒、益生菌直饮粉等，还与巧克力、冰淇淋、咖啡、酸奶、烤鸭、熟食等美食同化出全新服法。汕泰就像是跳跳糖界的“GE航空”，以“兴趣鼓动机”为工作搅动着各道鲜味大咖，合伙提拔味蕾爆破、魂灵兴趣的BUFF叠加。
据清楚，目前“劲跳”仍旧一跃成为环球墟市占领率第一的环球品牌，产物遍布中国大陆，港澳台、东南亚、日韩、南美洲等凌驾100个国度和地域。
劲跳翻开出海的景色，是从“爆炸头”发轫，看似是一个爆款，不过即使止步于此，那么当消费者稀罕感尽失的功夫，也是品牌寂寥的功夫。
正在他看来，没有所谓的产物爆款方程式，只要“更始思想方程式”，对付疾消品类来说，更始思想即是正在手艺、打算、体验上延续探索新高度。
正在洪泳鸿的履历里，消费者的忠实度，并不会由于一次爆款营销而终生眷顾，唯有产物力才是用户黏性的根底。而产物力不是固化的，它必需跟着手艺变迁更正而举办延续更始，再通过打算机谋、营销玩法、跨界混搭为产物注入新生机、新肌理，它才调正在消费者内心拥有延续的性命力。
对付劲跳而言，它的更始基因、参数值即是“兴趣度”，无论是产物样子、质地、口感，照旧奇妙抓眼球的表包装，或是出位标致的跨界混搭，褂讪的是它风趣不风趣，改变的是继续提拔质地维度、拉长时候维度的欢笑值。至于出海，当你执着延续打磨产物更始力，并真正给消费者带去高兴体验，那么墟市必定会给你正反应。出海最紧张的即是，让环球墟市记住产物的无独有偶和稀缺性，这种特别征又回归到产物更始力自身。
“向上跳跃”让兴趣扩张，是劲跳糖的愿景，也是洪泳鸿至死不渝的flag。动作70年代末生人，洪泳鸿能够说见证、亲历了自家企业，怎样正在更改绽放的三十年里，从“草野”渐渐蜕形成执盟主者的全进程。接下来的岁月里，“劲跳”的星辰大海正在哪里？咱们能够用时候去等候。
L：代表欢笑值（Longevity of Fun），即产物正在差异时候维度上坚持或提拔兴趣性的技能。
Q β流露产物格地对产物力的直接影响，L γ权衡了产物随时候坚持或提拔兴趣性的技能，即产物的长久吸引力，
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